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在New York Times訪談賈柏斯傳作家Walter Isaacson一段對話中(來源)
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問:When he discusses his future, what were the next products he was planning? 
答:He had three things that he wanted to reinvent: the television, textbooks and photography.
He really wanted to take these on. I didn’t go into details about these products in the book because it was implicitly Apple’s creations and it’s not fair to the company to reveal these details. But, he did talk about the television. He told me he’d “licked it” and once said, “There’s no reason you should have all these complicated remote controls.”
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上面清楚提到,賈柏斯是想要重新改革電視/教科書/攝影這件事情
很可惜,並沒有深入提及如何做
不過筆者從ipad2,apple TV等產品身上,的確體會到這股改革的影子 

1.有關TV的改革

我們知道,2007年appleTV推出,這個產品在台灣並不火紅
原因是在appleTV上架媒體版權問題
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apple TV訴求的是網路電視生態與使用者習慣的改變
而台灣產業對網路電視思維,仍然侷限在將傳統電視"可上網" 
一台電視內建網卡,無線網卡交差了事

筆者最近比較過sony,LG等內建上網功能的液晶電視
可以上網瀏覽,看youtube固然令人興奮
不過,當你拿到遙控器,輸入完網址已經5分鐘
更別說看到網頁之後,如何點選連結等操作...
個人至少對科技產品算是精熟者,都需要如此摸索,何況其他user呢?

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(此圖儘用來表達文章內容提及概念,與品牌無關) 

反觀Apple TV,介面上承襲ios簡易直覺不用說
搭配的遙控器,也是直覺容易操作,也可以直些用iphone/ipad當遙控器
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最重要的內容部分,除了固定常用的網路youtube資源
另外也有可供購買的院線電影,租用電影 
這種內建消費模式,不就是iphone/ipad硬體真正成功之道嗎?

筆者並非apple代言者,而是看到人家成功之道
並非專注於硬體銷售,真正賺錢的是這種business模式
消費者被你的內容綁住了,說什麼也要用你的硬體吧

當然了,個人並不想去爭論開放不開放的問題
個人純粹以消費者出發,誰能提供全套的服務,誰就是贏家 
因為,現在是一個談論整合的年代!!! 

apple TV只有如此而已嗎?..no
剛提到整合,它整合既有ios裝置
iphone/ipad/mac電腦等,全數資料都可以串連共享

因此家裡的apple TV,不只是電視
也可以是你生活裝置的分享工具,提供家人一起分享

2.有關教科書

比較可惜的是,賈柏斯並未在書中透露發展模式
但至少從ipad的成功,可以看到他的企圖,一樣先從內容綁定消費者習慣著手

ipad熱潮初期,台灣業界猛打usb可用,記憶卡可用,高速運算cpu
so what??
一個普通消費者,你告訴他超猛cpu做什麼?? 

ipad打的不是取代小筆電,而是在特定行為時使用的東西
以老師在課堂上課來說
拿一台筆電,不如拿著簡易的行動平板來得好

內容呢?...
是的,就是雲端共享!!
之前apple打的是以電腦為數位中心
所有裝置都可以同步到電腦
隨著雲端技術發展成熟,現在力推將中心轉移到cloud 

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最後
而電子書在學術界,業界不知道談論多久了
龍頭Amazon老早領先一步在發展
但想想,台灣什麼時候開始一股熱潮在發展?
還不就是ipad的成功,因此看到電子書的生存環境成熟了

很可惜,筆者最想知道的,到底賈柏斯想要如何發展電子書內容
這個疑問,恐怕隨他離開是無法知道了
(說不定老早有計劃..) 

3.有關攝影

談到攝影,專業者一定將苗頭對準鏡頭等規格
鄙視現在智慧型手機拍照的水準 

我想,賈柏斯要改革的,不是期待手機相機能夠擊敗專業攝影器材
而是一樣它擅長的,改變消費者的使用習慣 

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手機有相機,不是什麼新鮮事吧
但apple強調除了攝影拍照品質有一定水準(對一般使用者來說)
更重要的,是要你愛上使用它

因此融入了可以拍照上傳,即時分享的元素
除此之外,既然手機有鏡頭,也可以facetime

是的,就是社群元素
這種元素,才是它用來改變使用者習慣的用意
也因此,前一陣子調查,網路相簿最大宗的上傳者,是來自於iphone用戶

手機拍照,分享位置
這概念早在台灣多普達時期就有了
很可惜,當時的環境並不成氣候
一來社群網路在台灣並不盛行,另一方面,3G也不普及

我想,賈柏斯的成功,除了創意之外
它也懂得看準未來的潮流,產品一進市場時機點剛剛好!! 

--------------------------jimgau's comment

如同ipad火紅之後,台灣產業一窩蜂製造平板,強調規格
絲毫未記取幾年前平板電腦失敗的影子

也如同現在ultrabook的出現,強調與macbook Air比薄度
絲毫未將產品內容訴求點放在眼裡

也因此
筆者獨斷的認為,台灣網路電視要風行
縱使現在電視規格功能提昇,短期也不可能改變型態的 

而ultrabook也不過就是薄一點的筆電而已
用途對user來說,與現在筆電並沒有什麼改變
我相信有人會因為攜帶方便買它
但絕對不會因為使用習慣或內容去買它 

個人想強調的,敢自稱改革
不是從硬體號召,而是從消費者習慣跟內容去改變它

這就跟現在很多賣車,賣房的廣告一樣
能感動人心的,還是那種賣服務,賣感動的~~!! 

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